מוזמנים להוריד את האפליקציה
מותגי הענק כבר נערכים לקרב על תשומת הלב של מיליארדי צופים, וההשפעה שלהם עשויה להימשך הרבה אחרי שריקת הסיום.
3 דק׳ קריאה
מונדיאל 2026 מתקרב, וכבר עכשיו מתחילים לסמן את המרוויחים הגדולים ממנו. לא רק הנבחרות שינסו להניף את הגביע, אלא גם החברות והמותגים שיידעו להפוך את אחד מאירועי הספורט הגדולים בעולם להזדמנות עסקית.
לפי הערכות בענף, הטורניר שייערך בארצות הברית, קנדה ומקסיקו צפוי למשוך יותר מ- 100 מיליון מבקרים ולייצר חשיפה חסרת תקדים ברחבי העולם. עבור חברות מסחריות מדובר בהרבה יותר מאירוע ספורט. זהו חלון הזדמנויות עולמי להגיע למיליארדי צרכנים בזמן קצר.
אז מי עומדות ממש ליהנות מהמונדיאל?
אחת הנהנות המרכזיות מהאירוע צפויה להיות רשת המלונות Marriott. אירוח של מיליוני אוהדים, עיתונאים, אנשי צוות ונותני שירות צפוי להגדיל משמעותית את הביקושים ללינה בערים המארחות. גם פלטפורמות אירוח כמו Airbnb צפויות ליהנות מהגידול בתיירות, במיוחד באזורים שבהם היצע המלונות מוגבל.
בגזרת הספורט וההלבשה, Nike ו Adidas נכנסות לטורניר בעמדת זינוק מצוינת. מעבר למכירת חולצות ונעלי ספורט, המונדיאל מהווה עבורן במה עולמית לחיזוק המותג ולהעמקת הקשר עם קהלים חדשים. לפי תחזיות שונות, מכירות המרצ'נדייז סביב הטורניר צפויות להוסיף מיליארדי דולרים להכנסות הענף.
גם מותגי הצריכה הגדולים נערכים בהתאם. Budweiser, אחת מנותנות החסות הוותיקות של פיפ"א, צפויה ליהנות מחשיפה בינלאומית רחבה במיוחד. לצידה יבלטו גם חברות כמו Coca-Cola, Visa ו Starbucks, שצפויות להפעיל קמפיינים גלובליים סביב האירוע ולהתחרות על תשומת הלב של הצרכנים.
מאחורי הקלעים נמצאות גם חברות המדיה והטכנולוגיה. גופי השידור צפויים ליהנות מזינוק בצפייה, ופלטפורמות הסטרימינג עשויות לראות עלייה בהיקף המשתמשים ובהכנסות מפרסום. עבור חברות רבות, המונדיאל הוא כבר מזמן לא רק אירוע ספורט, אלא מנוע צמיחה עסקי של ממש.
אגב, אחד הסיפורים המעניינים מהמונדיאלים הקודמים הוא שב- 2014 דווקא Nike נחשבה בעיני רבים לאחת המרוויחות הגדולות של הטורניר, למרות ש- Adidas הייתה הספונסרית הרשמית. הסיבה הייתה פשוטה: חלק גדול מהנבחרות הבולטות ביותר שיחקו עם מדים של Nike, מה שהעניק לה חשיפה אדירה בכל רגע שיא של הטורניר. עבור משקיעים זו תזכורת חשובה לכך שלא תמיד כדאי להסתכל רק על הכותרות. לפעמים מי שמרוויח באמת נמצא מאחורי הקלעים.
ומה לגבי המשקיעות והמשקיעים?
אירועי ספורט גדולים לא תמיד מתורגמים ישירות לעליות במניות, אבל הם בהחלט יכולים להוות זרז לצמיחה עבור חברות שפועלות בענפים הנכונים. משקיעים שמצליחים לזהות מוקדם את החברות שעשויות ליהנות מהביקוש המוגבר, יכולים למצוא הזדמנויות מעניינות גם מחוץ למגרש.
בסופו של דבר, כשמיליארדי עיניים מופנות לאותו אירוע, לא רק הנבחרות נלחמות על המקום הראשון. גם החברות הגדולות בעולם מתחרות על הגביע שלהן: תשומת הלב של הצרכן.
שלכם,
החברים מבלינק
